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SHISEIDO

SHISEIDO. Una storia che dura dal 1872. Un'azienda che porta avanti il concetto di bellezza oltre ciò che è visibile agli occhi. La bellezza che si sente con tutti i cinque sensi. La bellezza che si può trovare nella natura, nella luce, nei colori e in ogni piccolo dettaglio della vita stessa. 

L'azienda fu fondata dall'ex-capo farmacista della marina imperiale giapponese, Arinobu Fukuhara nel 1872. Fondò la Shiseido pharmacy, la prima farmacia in stile occidentale del Giappone. Dal 1916 iniziò la produzione di cosmetici, indipendentemente dalla farmacia. 
Shiseido fu la prima linea di cosmetici ad introdurre fard e fondotinta dei colori naturali del viso, dato che fino a quel momento le donne giapponesi utilizzavano soltanto il colore bianco per truccarsi.

La storia di Shiseido non è solo una storia di prodotti e servizi; è la storia di un'azienda che ha sempre cercato di apportare valore alla cultura e allo stile di vita.
Il nome Shiseido deriva da un passo del Yi Jing - "Il Libro dei Cambiamenti" - che fa parte dei classici del confucianesimo cinese. Do (堂): "casa di", Shi Sei (資 生): "dove tutto è nato". Il significato generale è una lode alle virtù della Terra, da cui nascono tutte le cose.
 
Nel 1921, SHISEIDO stabilì i 5 Principi fondamentali dell’azienda: 
- Qualità prima di tutto (costante ricerca del più alto livello di qualità nel prodotto)
- Co-esistenza e reciproca prosperità (con la creazione di un’organizzazione moderna)
- Rispetto per i consumatori (dedizione alla gestione orientata al cliente)
- Stabilità dell’azienda (dedizione alla gestione scientifica orientata al razionalismo)
- Sincerità  (costante rispetto per i partner e dedizione per la gestione in buona fede)

Nel 1924, viene lanciata la rivista di informazione culturale Shiseido Geppo, più tardi rinominata Shiseido Graph. Questa è stata la prima rivista di informazioni nel settore dei cosmetici, e fu distribuita attraverso le catene di negozi Shiseido in tutto il paese. Vari articoli su "Come tenersi in forma per mantenere la salute e la giovinezza" e "Come versare il caffè" compongono le pagine del primo numero.

Dal 1923 la compagnia cominciò ad espandersi, aprendo varie filiali nella nazione. Dal 1957 i prodotti Shiseido cominciarono ad essere venduti anche a Taiwan, e subito dopo a Singapore e Hong Kong. Nel 1962 il commercio si spostò alle Hawaii, dove fu aperta la Shiseido Cosmetics America.
 Le vendite in Europa iniziarono nel 1968 con l'apertura di un negozio in Italia. 

Già nel 1992 Shiseido diventa una delle prime aziende a redigere una policy aziendale relativa alle tematiche ambientali. Il messaggio aziendale descrive l’impegno di Shiseido verso la Terra e il perseguimento di una “vita in bellezza" che comprenda anche l’attenzione alla bellezza dell’ambiente.

Oggi SHISEIDO è presente anche alla Cooperativa di Cortina, piano terra, reparto profumeria.       


 
 
 
07.05.2018
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